Đo lường hiệu quả của biển quảng cáo

Một số tiêu chí đo lường hiệu quả của biển quảng cáo

Theo thông tin từ bmediagroup.com, nhà văn Apryl Duncan cho rằng người Mỹ bị mê hoặc bởi sự kích thích thị giác. Cô ấy ước tính rằng, trung bình, người Mỹ bị tấn công bởi từ 4.000 đến 10.000 quảng cáo mỗi ngày.

Để có hiệu quả, biển quảng cáo cần nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Mặc dù biển quảng cáo có đối tượng cố định khi mọi người đi bộ, chạy, đi xe đạp hoặc lái xe, nhưng chúng phải lớn, nổi bật và dễ đọc. Nếu không, khán giả tiềm năng của họ sẽ đơn giản bỏ qua chúng. Đo lường hiệu quả của biển quảng cáo là điều quan trọng đối với mọi chiến dịch truyền thông ngoài trời. Các công ty biển quảng cáo nên cung cấp số liệu thống kê và dữ liệu cụ thể khi áp dụng cho:

Vị trí

Biển quảng cáo ngoài trời độc đáo ở chỗ nó là một trong số ít phương tiện quảng cáo không năng động. Khi quảng cáo trên internet có thể thay đổi thường xuyên và trong một khoảng thời gian ngắn, biển quảng cáo ngoài trời thường thay đổi ít thường xuyên hơn nhưng đôi khi hiệu quả hơn. Cái này như thế nào? Đo lường hiệu quả của biển quảng cáo luôn bắt đầu bằng việc đánh giá vị trí đặt biển quảng cáo tiềm năng. Điều này thường được thực hiện bằng cách xem xét các yếu tố như:

• Số người hoặc phương tiện đi qua biển quảng cáo mỗi ngày 

• Số người hoặc phương tiện có thể  nhìn thấy biển quảng cáo của bạn mỗi ngày

• Những người hoặc phương tiện đã thực sự nhìn thấy/tương tác với biển quảng cáo của bạn

Đo lường lưu lượng người đi lại cho hiệu quả của bảng quảng cáo

Điều quan trọng là phải biết lưu lượng phương tiện, dân cư đi lại xung quanh vị trí của bảng quảng cáo. Đầu tiên, bạn nên cố gắng tìm một vị trí lý tưởng có nhiều lưu lượng, mặc dù những khu vực này thường có thể có giá cao hơn nhiều so với các khu vực có lưu lượng truy cập thấp hơn khác. Đo lường lưu lượng này thường được thực hiện thông qua nhiều phương pháp bao gồm dữ liệu của chính phủ, điều tra dân số, số lượng giao thông đường bộ và thậm chí ghi lại dữ liệu du lịch hàng ngày theo cách thủ công. Những con số này sẽ giúp bạn xác định xem một vị trí có phải là vị trí lý tưởng cho doanh nghiệp, thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn hay không.

Phân tích

Nếu có một tên thương hiệu, khẩu hiệu hoặc câu khẩu hiệu — được sử dụng duy nhất cho doanh nghiệp của bạn — thì bạn có thể sử dụng các phương pháp quét dữ liệu phân tích để phân tích tần suất các thuật ngữ, cụm từ hoặc từ đó được nhập vào công cụ tìm kiếm. Tương tự như cách các doanh nghiệp thực hiện nghiên cứu từ khóa, phương pháp tương tự có thể được áp dụng để đo lường hiệu quả của biển quảng cáo. Cụm từ càng nhận được nhiều lượt truy cập tìm kiếm có thể cung cấp thông tin chi tiết về tần suất mọi người xem và thực hiện hành động với một quảng cáo ngoài trời. 

Thẻ bắt đầu bằng dấu thăng

Ngày nay, thẻ bắt đầu bằng # được sử dụng rộng rãi hơn và mang đến nhiều cơ hội để thu hút khách hàng tiềm năng bằng thông điệp được hiển thị trên phương tiện truyền thông ngoài trời. Việc sử dụng thẻ bắt đầu bằng # có thể giúp các công ty đánh giá tốt hơn hiệu quả của biển quảng cáo.

Phân tích bán hàng

Thường có mối tương quan trực tiếp giữa bán hàng và biển quảng cáo ngoài trời. Điều quan trọng là bạn ghi lại các điểm chuẩn trong các báo cáo về doanh số bán hàng hoặc lợi nhuận chung và xác định xem một biển quảng cáo mới có mang lại nhiều khách hàng hơn hay không. 

Tác động đến công chúng với biển quảng cáo

Một trong những tác động chính của biển quảng cáo là tạo sự nhận thức và nhận diện thương hiệu. Bằng cách hiển thị hình ảnh độc đáo, thông điệp sắc nét và thiết kế ấn tượng, biển quảng cáo giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu và ghi sâu trong tâm trí người tiếp cận. Chẳng hạn, một biển quảng cáo đẹp, sáng rực với logo và slogan nổi bật có thể giúp người đi ngang qua nhớ về một thương hiệu cụ thể. Từ đó, tạo ra một mối liên kết tâm lý và tăng khả năng nhận ra thương hiệu đó trong tương lai.

Hơn nữa, biển quảng cáo có khả năng tạo ra sự kích thích và tạo cảm xúc cho công chúng. Thiết kế biển quảng cáo sáng tạo, màu sắc bắt mắt và thông điệp sức mạnh có thể tạo ra một ấn tượng mạnh và tạo ra sự chú ý đối với người tiếp cận. Biển quảng cáo có thể kích thích trạng thái tinh thần tích cực hoặc tạo ra cảm giác mong muốn hoặc tò mò. Chẳng hạn, một biển quảng cáo cho chuyến du lịch tới một địa điểm hấp dẫn có thể kích thích sự ham muốn khám phá và khám phá cho người xem. 

Ngoài ra, biển quảng cáo có thể tác động đến quyết định mua hàng và tiêu dùng của công chúng. Bằng cách truyền tải thông điệp hấp dẫn và độc đáo, biển quảng cáo có thể tạo ra sự thèm muốn và mong muốn mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ mà nó quảng cáo. Chẳng hạn, một biển quảng cáo cho một chiếc xe sang trọng có thể kích thích ước muốn sở hữu và làm thay đổi quyết định mua của người xem. Công chúng thường xem biển quảng cáo là một nguồn thông tin quan trọng để đánh giá sản phẩm và dịch vụ, và do đó, chúng có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.

Tuy nhiên, tác động của biển quảng cáo không chỉ có tính chất tích cực. Đôi khi, chúng có thể tạo ra sự phiền toái và làm mất tập trung của công chúng. Khi xuất hiện quá nhiều và quá chen chúc, biển quảng cáo có thể gây mất cân bằng trong không gian đô thị và làm giảm chất lượng thẩm mỹ của môi trường. Ngoài ra, nếu thông điệp quảng cáo không được thực hiện một cách chính xác và trung thực, nó có thể tạo ra sự hoài nghi và thiếu lòng tin từ công chúng.